블로그 마케팅 교육을 하다 보니 종류에 대하여 문의가 많아서 교육자료에 추가하려고 글을 쓰면서 포스팅을 합니다.
직접 운영하는 경우도 있지만, 의뢰를 받거나 의뢰를 할 때 각각의 내용에 대한 지식이 필요하실 것 같아서 한번 정리를 해보았습니다. 블로그 마케팅은 크게 3종류가 있습니다. 상위노출 마케팅과 브랜드 블로그 마케팅, 파워블로그 육성이 있습니다.
상위노출 마케팅
"네이버 블로그 상위노출"을 의미하며 최적화 블로그를 이용하여 글이 검색이 잘되게 하는 것입니다. 일반적으로 검색영역에 5위 안에 들어가는 것을 상위노출이라고 합니다.
상위노출 마케팅은 '월간 보장형', '건바이건', '파워블로거 의뢰' 등으로 나뉘게 됩니다.
01. 파워블로거 의뢰
상위 노출 마케팅의 시작이 파워블로거에 의뢰에서 시작이 되었다고 볼 수 있습니다. 초기에는 상업적인 면보다는 행사를 알리는 등의 수단에서 파워블로그의 특성상 상위노출이 기본으로 되고 블로거의 대한 인지도로 추가적인 마케팅 효과가 있어서 상위노출 마케팅의 원조가 되었는 마케팅 방법입니다.
일부에서 공동구매들을 부당한 수익을 올리면서 안 좋은 이미지가 있었지만, 현재에도 많이 활용되는 마케팅 기법입니다.
진행방식은 건바이건 방식으로 진행이 되고 있습니다. 보통 상위등급이라고 해도 건당 고료는 10~ 20만원 사이에서 포스팅 비용이 결정되며, 현금으로 지급 할 경우 10만원 정도이고 제품을 지원하는 경우 판매가를 기준으로 건당 20만원 정도에서 책정이 됩니다.
위에 패러렐즈 발표 행사처럼 행사로 진행할 때는 식사 제공 및 약간의 선물과 경품 등으로 대가를 대신하는 경우도 있습니다.
체험단 마케팅도 파워블로그 마케팅의 한 유형이라고 할 수 있습니다. 최근에는 최적화 블로그를 대상으로 하는 체험단도 많이 진행하고 있습니다.
02. 월 보장형
경쟁이 심한 키워드에 대한 포스팅이기 때문에 가장 비용이 높은 마케팅이라고 할 수 있습니다.
'키워드' 원하는 키워드를 1개월 (영업일 기준 25일) 정도 상위에 글을 노출을 하는 것입니다. 보통 2~3건 정도의 포스팅을 쓰게 됩니다. 어뷰징을 해야 해기 때문에 저품질의 위험이 있어서 최적화 블로그를 소진하기 때문에 비교적 높은 비용이 들어갑니다.
일반적인 1~2회 정도이고 신규 글 및 어뷰징이 거의 없는 경우 원고를 제공받아서 10만 정도선 부터 시작을 합니다.
개인적으로 부동산 분양 마케팅을 진행하면서 5개 정도의 키워드로 컨설팅을 해드린 것이 가장 많은 비용은 받았던 것 같습니다.
별도로 모바일 상위노출은 트레픽 어뷰징을 통함 상위노출의 일부입니다.
03. 포스팅 건바이건
일반적인 상위노출 마케팅으로 파워블로거에게 의뢰를 하는 것이 아니고 최적화 블로그를 이용하여 비교적 저렴하게 진행할 수 있습니다.
파위블로거에게 의뢰와의 차이점은 기본적으로 글을 제공해야 한다는 것입니다. 최적화 블로그는 단순 글을 게시하는 용도로 사용이 되는 것입니다.
브랜드 블로그 마케팅
흔히 자사블로그라고 표현을 하며, 기본적으로 자사 브랜드의 키워드를 검색하면, 노출이 되는 형태이기 때문에 브랜드 블로그라고 합니다.
육성과 마케팅을 병합하여 진행하는 마케팅이기 때문에 스토리로 진행이 가능한 영역의 브랜드게 적합한 마케팅입니다.
기본적으로 대기업 들이나 관공서 등 이미지를 강조해야하는 곳에서 활용하고, 개인적으로는 S기업의 자회사 블로그의 디자인과 초기 설정을 해준 경험이 있습니다.
최근에는 최적화 블로그+브랜드 블로그를 결합하여 운영하여 마케팅 효과를 보는 브랜드 블로그 운영을 많이 하고 있습니다. 주류가 되는 곳이 병원블로그 등이 대표적인 브랜드 블로그 활용의 예입니다.
파워 블로그 육성
최근에는 거의 진행하지 않는 블로그마케팅이지만 주로 브랜드 블로그를 육성해서 인수인계를 해주는 방식인데, 최적화 블로그의 등장으로 의미가 많이 줄어든 마케팅 방법입니다.
개인적으로 운영을 하는 곳입니다. 매우 드물게 개인 블로그의 인지도를 위해서 의뢰를 하는 경우가 있습니다.
종류에 대하여 한번 정리를 해보았습니다. 정리를 해보면 다양한 종류가 있는 것을 아실 것입니다.
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